Une filière qui parle au cœur des Français
Selon le baromètre OpinionWay « Perceptions à l’égard de la forêt et du bois » réalisé pour France Bois Forêt en septembre 2023 auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, le bois occupe une place importante dans la vie des Français, lesquels expriment un fort attachement à ce matériau. Trois Français sur quatre déclarent choisir en priorité des produits en bois lorsqu’ils le peuvent, dans une démarche de respect de l’environnement, mais aussi pour leur longévité et leur esthétique. En parallèle, la forêt française jouit d’une image très positive aux yeux des Français, qui déclarent manquer d’information sur la situation actuelle des milieux boisés et sur la gestion des forêts françaises. C’est pour répondre à cette méconnaissance pouvant contribuer à nourrir des craintes sur la filière que France Bois Forêt et le CODIFAB ont décidé de prendre la parole de manière coordonnée et pédagogique. En collaboration avec une agence spécialisée, les deux organismes entendent affirmer le rôle positif de la filière forêt-bois dans le cadre de la transition écologique et des enjeux de neutralité carbone avec des messages instructifs forts.
Une stratégie concertée et multicanale
Pensée en concertation avec les membres des deux organisations et avec l’expertise d’une agence, la stratégie s’appuie sur une approche multimédia et la répétition d’un slogan percutant : « Nos forêts envoient du bois » – clin d’œil à une expression bien connue, pour faciliter sa mémorisation. Le dispositif, finalisé pour fin juillet, alliera la puissance de la télévision à la viralité des réseaux sociaux, sans oublier des actions ciblées auprès des relais d’opinion : journalistes, influenceurs… Une large couverture est prévue pour toucher le cœur de cible : les Français de 18 à 50 ans et plus.
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Une exposition massive et inédite pour faire émerger les rôles essentiels de la forêt, de la gestion forestière et des différents usages du bois face au changement climatique !
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